'Rubens vs. Facebook' : une percée contre la censure artistique

Facebook revoit sa politique publicitaire suite à une vidéo de VISITFLANDERS qui tourne en dérision la censure artistique et fait la une des médias du monde entier.

Le 26 septembre, des représentants de Facebook et de l’office du tourisme flamand VISITFLANDERS se sont rencontrés dans la maison Rubens, l’ancienne résidence du Maître flamand Pierre Paul Rubens reconvertie en musée, à Anvers, en Belgique. Suite à cette rencontre amicale et fructueuse, Facebook a décidé de revoir sa politique publicitaire. 

Le réseau social va ajuster ses algorithmes afin que les utilisateurs de Facebook puissent désormais voir les images reprenant des nus artistiques dans les publicités. Là où auparavant une publicité avec, par exemple, la version d'Adam et Eve de Rubens était bloquée par Facebook, nous pouvons maintenant promouvoir en ligne les joyaux de nos maîtres flamands. Facebook a également indiqué qu'il simplifierait à court terme la procédure pour contester un contenu. Ou comment une vidéo ludique avec une lettre ouverte et une réunion constructive peut en seulement deux mois faire évoluer un « contenu inapproprié » en un « contenu approuvé ». Les représentants de VISITFLANDERS et de Facebook ont ​​clôturé la réunion en se félicitant de la révision de la politique publicitaire.

Peter De Wilde, PDG de VISITFLANDERS, se réjouit d’avoir trouvé une solution en dialoguant avec Facebook : « Cette rencontre constitue une étape importante pour l’art dans le monde. Facebook a rapidement réagi à notre vidéo parodique.Nous avons sollicité une rencontre pour trouver une solution et nous y sommes parvenus. Aujourd’hui est un grand jour pour les amateurs d’art du monde entier. » 

"Les réseaux sociaux et l'art ont beaucoup en commun. L'art connecte. Les réseaux sociaux et nos maîtres flamands aussi", explique Peter De Wilde. Avec la nouvelle politique publicitaire, nous pouvons enfin accorder aux Maîtres flamands l’attention qu’ils méritent sur les réseaux sociaux. 

LA VIDÉO PARODIQUE QUI A MIS LE FEU AUX POUDRES.

Depuis des centaines d’années, le Maître flamand Pierre Paul Rubens est connu pour ses peintures de nus « bien en chair ». Ses œuvres exposées dans les musées flamands sont ainsi promues sur Facebook par VISITFLANDERS. Suite à la censure de ses publicités par le réseau social, l’office du tourisme a dès lors adressé une lettre ouverte teintée d’ironie à Mark Zuckerberg afin de solliciter une rencontre. Signée par un groupe de musées nationaux et internationaux, elle demandait une révision de la politique publicitaire de Facebook pour autoriser la promotion du nu historique. L’office du tourisme flamand a tenu à illustrer ses propos avec une pointe d’humour en publiant une vidéo qui représente des « agents de police des réseaux sociaux » qui empêchent physiquement les visiteurs d’un musée ayant un compte Facebook d’observer des peintures de nus. Le résultat a dépassé les attentes : la nouvelle a fait le tour du monde et Facebook a été contraint d’accepter l’invitation. 

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Elisa Riffaud
Elisa Riffaud
A propos de Visit Flanders

Les Maîtres flamands. Pendant plus de 250 ans, du XVe au XVIIe siècle, la Flandre a été une figure de proue dans toute l’Europe occidentale dans le domaine des beaux-arts, constituant une source d’inspiration pour des courants artistiques célèbres : les primitifs flamands, la renaissance et le baroque. Célèbres pour leur savoir-faire, leur créativité et leur innovation technique, les artistes ont fait de cette Flandre déjà riche et urbaine l’une des régions les plus sophistiquées au monde sur le plan culturel, réalisant des œuvres grandioses en art comme en architecture.

Pierre Paul Rubens, maître en nu féminin. Rubens est le plus célèbre des Maîtres flamands. Peintre baroque, mais aussi dessinateur et diplomate, il fait partie des artistes les plus mémorables du 17e siècle. Il a eu une influence majeure. La couleur, la composition et la technique de la peinture, tout comme la peinture de nus féminins, n’avaient aucun secret pour lui. Ses nus, souvent inspirés de personnages mythiques, semblent prendre vie : en chair et en os, à la peau d’orange fournie et aux formes manifestes.

Anvers, port d'attache du baroque flamand. Lonely Plant a choisi de placer Anvers dans son top 10 des villes à visiter en 2018. Selon le guide de voyage, Anvers est l’un des secrets les mieux gardés d’Europe. La ville a donc aussi beaucoup à offrir aujourd’hui, en 2018. Le festival « Antwerp Baroque 2018. Rubens inspires » vous permet de visiter les plus beaux endroits de la ville d’Anvers : www.antwerpbaroque2018.be